Pedimos para os nossos editores e colaboradores votarem em suas campanhas favoritas para levar algum Leão em Cannes Lions 2013. Cada um deveria indicar um case/ação/anúncio/etc estrangeiro e outro brasileiro, com uma justificativa curta (ou não). Os escolhidos você confere abaixo.
Assim como no ano passado, reunimos também as nossas apostas em um painel no Pinterest. Até agora são 112 trabalhos selecionados no nosso shortlist particular. Vê lá.
O Festival de Cannes começa no dia 16 de junho, e o B9 estará por lá acompanhando tudo. Fique de olho na nossa cobertura aqui no site e no nosso Instagram.
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Bruno Tozzini // @tozzini
BRASIL: Dove / Retratos da Real Beleza
Eu escolhi duas apostas de branded content. Este ano cansou um pouco a enxurrada de “projetos que tuita isso e aquilo” e tecnologias de utilidade e futuro duvidoso. Essa qui é uma ótima ideia e linda execução. Acertou em cheio o público feminino global e por isso rodou o mundo naturalmente. Deveria ganhar branded content ou PR.
INTERNACIONAL: Intel / The Beauty Inside
Um projeto grande que dificilmente sairia no Brasil. um filme em varios episódios, totalmente alinhado ao conceito da intel. super produção “pra internet”. Merece ouro em branded content.
Carlos Merigo // @cmerigo
BRASIL: A Loja Vazia
Esse projeto é prova de como é possível transformar um briefing recorrente em uma ideia ousada e brilhante. Além de esteticamente impactante, se provou eficaz em incentivar a doação de roupas. Mais legal ainda é o fato do projeto ter se tornado Creative Commons, com a planta e linguagem visual da iniciativa disponível para quem quiser copiar e repetir a boa ação.
INTERNACIONAL: Axe / Susan Glenn
Sou fã da campanha “Dumb Ways to Die”, que virou meme, foi parodiada, e certamente vai levar não apenas um, mas vários Leões. Porém, meu voto vai para uma peça “tradicional”, um simples comercial de 60 segundos. Esse filme de Axe é a típica peça perfeita: texto, ritmo, trilha, conceito e produto na medida certa, prendendo o espectador desde o primeiro fotograma. A verdadeira publicidade-arte.
Cleber Zerrenner // @zerrenner
BRASIL: WWF / Campo Desmatado
INTERNACIONAL: Red Bull / Stratos
Cristiano Dias // @crisdias
BRASIL: Dove / Retratos da Real Beleza
Em vez de focar a ideia na ~estratégia de social media~ a peça da Ogilvy Brasil colocou suas consumidoras no centro de uma história que tem tudo a ver com os valores da marca, que por isso mesmo não precisou ficar escondida num canto. A mensagem se espalhou e meus próprios amigos e amigas (não publicitários!) a passaram adiante. Milhões de views, citações na mídia, paródias e até o timing de lançamento fazem dessa uma peça com a cara de Cannes.
INTERNACIONAL: Oreo / Superbowl Blackout e Daily Twist
Por mostrar que o tal do marketing em tempo real nas redes sociais vai precisar estar no radar das marcas que quiserem construir valor com os assuntos de relevância cultural.
Daniel Sollero // @dsollero
BRASIL: EC Vitória / Sangue Rubro-negro
INTERNACIONAL: Red Bull / Stratos
Felipe Cotta // @felipecotta
BRASIL: WWF / Campo Desmatado
Acho que tem grandes chances, por ser genialmente simples e eficiente. Impossível não parar para pensar no problema depois de ver isso.
INTERNACIONAL: Carlton Draught / Beer Chase
Sempre adorei a comunicação da Carlton Draught e seus filmes com colhões. Sátira genial e impagável. E a cena da barreira? Clap clap clap!
Luiz Yassuda // @luizyassuda
BRASIL: EC Vitória / Sangue Rubro-negro
Vimos muitas ações legais envolvendo times e causas neste ano. Mas como esta mexeu no símbolo do clube, o seu uniforme, e deu resultados acima do esperado, chamou muito a atenção.
INTERNACIONAL: Coca-Cola / Sharing Can
Uma boa idéia que não custa um absurdo e ainda tem uma pegada responsável de consumo. Seria uma bom recado às milhares de traquitana digitais que nem sempre comunicam algo.
Maria Lígia // @agua_
BRASIL: NIVEA / Anúncio Carregador Solar
Do Brasil, o anúncio da Nivea que carrega celular com energia solar tem seu valor, hein? Como aposta tupiniquim, vou nela. é uma inovação com um conceito consistente. O benefício do produto e o do anúncio se unem numa mensagem só: se a pele não está ardendo e se a bateria do cel está cheia, por que ir embora da praia? Gosto disso.
INTERNACIONAL: Coca-Cola / Small World Machines
É o que todo mundo já disse: Red Bull Stratos vai chutar bundas. Mas eu acho que essa leva alguma coisa, pois o cliente já ajuda a ganhar prêmio. Porque sustenta bem esse ideal de felicidade, de compartilhar alegria, porque não deve ter custado muito. E porque faz da Coca a dona das ações em vending machine.
Karen Fuoco // @karenfuoco
BRASIL: EC Vitória / Sangue Rubro-negro
Uma ideia sensível que toca o coração em sua essência através de dois grandes transformadores: o futebol como paixão nacional e uma causa nobre como a vida sendo resgatada pela doação de sangue.
INTERNACIONAL: Red Bull / Stratos
Uma ideia histórica junta-se à uma marca que provoca e estende os limites humanos em todos os sentidos.
Rafael Merel // @rmerel
BRASIL: Dove / Retratos da Real Beleza
Dove é uma aposta de segurança. A ação deve ganhar e deve ganhar bem em várias categorias. Fora ser do grande caralho, bombou loucamente, foi alçada ao status de viral mais visto da história e tudo mais. Quer dizer, já chega praticamente leonado.
INTERNACIONAL: Metro / Dumb Ways To Die
Das coisas mais simples, bacanas e grudentas do ano passado. Acho genial a combinação de desenhos e música fofos com e as mortes mais absurdas e sangrentas possíveis. Ponho fogo no cabelo se não ganhar.
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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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