Para motivar as mulheres a superarem os (muito possíveis) olhares de reprovação por conta dos seus corpos, a Sport England criou a campanha This Girl Can, que foca em demonstrar que toda mulher pode se exercitar e praticar esportes, independentemente do seu tipo físico.
Criada pela FCB Inferno, a campanha conta com um anúncio para a TV, outdoors e forte apelo social, com a intenção de reforçar que o importante é manter-se em atividade, aproveitando a enxurrada de endorfina e bem estar que o esporte pode trazer.
Quem pensar em “ah, mas essa campanha sugere que tudo bem ser gorda”, ou “puxa, agora vai encher de gordinha na academia” ou até “viu, a gente sempre disse que se exercitar e emagrecer é uma questão de força de vontade”, eu deixo como obrigatória a leitura desse texto do Lugar de Mulher. O foco não é esse. O foco é exercite-se, jogue bola, divirta-se e seja feliz, independentemente do seu corpo. Esporte não é apenas para as saradas.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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