Em qualquer ação de marketing realizada por uma marca no
meio offline, a métrica tem sua relevância. Mas, e no meio digital? Isso é
diferente? Métricas no meio digital mensuram tanto a performance de
um website quanto uma campanha de publicidade.
O fato é que na web qualquer ação pode ser medida de
diversas formas, e a escolha de “o quê” e “como” medir pode ser feita com base nos objetivos da sua marca na
internet. Concordo plenamente com o que vem sendo dito por muitos
estudiosos e profissionais do segmento – que o primeiro passo do planejamento
para iniciar as ações de uma empresa na internet é definir o objetivo e traçar
onde se quer chegar, e não apenas estar presente porque a concorrência está.
Qual seu objetivo? Divulgar um produto, vender ou aumentar
as visitas do seu site? Será criado um site? As…
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