A Microsoft causou polêmica com a promoção Smoked by Windows Phone. Na campanha criada inicialmente durante a CES 2012, o evangelista da plataforma, Ben Rudolph, desafiava donos de outros smartphones a executar determinadas tarefas de maneira mais rápida que seu HTC Ultimate, mostrando a praticidade e os atalhos que o sistema oferece. Se vencesse, o usuário ganharia US$ 100, mas pouquíssimos conseguiram o feito.
O Smoked by Windows Phone deu tão certo que apareceu em uma das lojas da Microsoft nos Estados Unidos. O proprietário de um Galaxy Nexus, Sahas Katta, venceu um Windows Phone numa tarefa que consistia em verificar a previsão do tempo em duas cidades diferentes. Estava tudo preparado para o vendedor da Microsoft vencer o desafio — duas Live Tiles estavam prontinhas para serem vistas na tela inicial, mas o usuário Android usou a mesma tática.
