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Em 1947, a Macy’s foi cenário do filme Milagre na Rua 34 – talvez uma das maiores e melhores propagandas de uma loja já feitas na história. A história de Kris Kringle, o velhinho que se diz Papai Noel e tenta convencer todo mundo disso, se tornou um dos grandes clássicos de Natal. Este ano, a Macy’s resolveu trazer o Kris Kringle de 1947 de volta em Another Miracle on 34th Street, dividindo a cena com Martha Stewart, Donald Trump, Carlos Santana e outras celebridades.
Em Milagre na Rua 34, o Papai Noel cria um rebuliço ao indicar outros lugares para que os clientes da Macy’s encontrem os produtos indisponíveis na loja. A iniciativa faz tanto sucesso que é adotada como estratégia de marketing.
Em 2012, 65 anos depois, a Macy’s resolve recuperar o legado deixado por esta fábula natalina em uma parceria com a Twentieth Century Fox, em um comercial criado pela JWT em parceria com o estúdio de efeitos especiais Framestore, que usou chroma key e alguns truque de edição para produzir o novo milagre.
Matha Stewart brava com Papai Noel porque ele não trouxe o pônei que ela pediu no ano passado, Donald Trump puxando a barba de Papai Noel e Justin Bieber tentando convencer que foi um bom menino, tudo isso ao som dos riffs natalinos de Santana. Ficou, no mínimo, divertido.
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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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