O processo criativo de Gaby Aghion, criadora da Chloé, para nomear sua coleção e peças serviu de ponto de partida para The Alphabet, campanha que marca os 60 anos da marca. Gaby sempre achou os números impessoais demais, então ela adotou as letras do alfabeto para identificar suas criações. Ao longo das próximas semanas, será lançada uma série de filmes, totalizando 26. Haverá, ainda, uma exposição comemorativa no Palais de Tokyo, em Paris.
Em cada um dos filmes, que reúne imagens raras, propaganda, música e editoriais que fazem parte da história da marca, será contada uma parte da trajetória de Gaby Aghion e da Chloé.
Alguns dos filmes já podem ser vistos no microsite Alphabet. Quando todas as letras forem ativadas, os usuários poderão digitar o nome de um amigo para enviar um e-mail personalizado, que reunirá os vídeos com as letras de seu nome.
A criação é da Guided em parceria com a agência digital Everywhere.
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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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