O OS X Lion foi apenas o começo. A Apple colocou em prática o plano de acabar com as caixas de software em suas lojas, as tão cultuadas Apple Stores. Em memorando enviado para revendedores, a companhia orientou para que eles não mais exibam as caixas de produtos conhecidos desenvolvidos pela maçã. A ideia é aproveitar o espaço com coisas mais rentáveis – um iPad ou um iPhone, na visão dos funcionários de Steve Jobs.
A equipe de varejo da Apple não é boba. Eles querem que os aplicativos da maçã sejam disponibilizados via Mac App Store, a loja de softwares dos Macs. Em vez de ir na loja e comprar um produto físico, com direito a DVD para instalação, os consumidores podem usar a Apple ID para simplesmente confirmar o pagamento e iniciar o download. Bastante simples, como já acontece no iOS.
