Já há alguns anos, a Domino’s vem tentando se reinventar e explorar seu comprometimento com a qualidade e transparência. Campanha da Crispin Porter + Bogusky colaboraram muito com isso, é claro, mas a empresa de fato promoveu uma grande mudança em seus produtos.
É por isso que essa nova embalagem de pizza, também criada pela agência, traz a inscrição “3 years in the making”. A tipografia ornamentada procura destacar que a pizza é feita como um trabalho artesanal, com massa feita na hora, sem nenhum ingrediente congelado.
O fato da caixa ser na cor preta, imediatamente me lembrou Jack Daniel’s, que segue a mesma linha visual em suas campanhas, mas no segmento de fast-food certamente foge da multidão.
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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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