A Pepsi, em parceria com a TBWA Belgium, criou uma máquina de venda que não aceita dinheiro, e sim “curtir” no Facebook em troca de uma latinha do refrigerante.
A mecânica pode acontecer de duas formas: se o usuário possui um smartphone, é direcionado à uma página para curtir a Fan Page da marca. De lá, pode escolher qual Pepsi quer ganhar e, então, aguardar o brinde sair.
Do contrário, é preciso se logar no Facebook através da tela touch da máquina, realizar o mesmo procedimento e retirar a latinha.
Apesar de medir o valor de um “curtir” e influenciar o fã a interagir e fazer uma troca, a máquina já é um passo à frente das ações promocionais comuns em que se usa promoters para distribuir amostras grátis, quase sem nenhum diálogo ou interação com o público.
Outra vantagem da ação é a coleta de dados. Como a mecânica é realizada individualmente, é possível rastrear e saber quais foram os fãs que curtiram e ganharam o brinde.
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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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