Quando Derrick Rose do Chicago Bulls, MVP de 2010/2011, se machucou na primeira partida dos playoffs da temporada 2012, não só os torcedores da equipe ficaram devastados, como também os fãs de basquete.
Desde o primeiro momento, a Adidas transformou o drama e a recuperação do jogador – que lesionou o joelho – em uma grande campanha, chamada “The Return”. Além de manter D Rose e seu contrato milionário na mídia, a iniciativa colecionou o apoio dos torcedores através de mensagens nas redes sociais.
No mais recente filme da campanha, a Adidas mostra o mundo em pausa durante o tratamento do jogador, gerando ainda mais expectativa pelo seu retorno. Apesar da excitante narrativa da marca, a verdade é que D Rose só deve mesmo voltar às quadras no ano que vem, o que não impede, claro, a promoção de uma nova linha de tênis assinada pelo armador do Chicago Bulls.
A criação é da 180LA.
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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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