O Programa Avesso desta semana traz os bastidores da
campanha da cerveja Itaipava, pertencente ao Grupo Petrópolis. Criado pela
agência MultiSolution e produzido pela Raio X, o filme publicitário busca um
novo posicionamento da marca junto ao mercado. “Por meio de uma pesquisa
descobrimos que o consumidor de Itaipava tem um perfil de apreciador de
cerveja”, explica Leonardo Corvo, diretor de criação da MultiSolution. A
partir desses dados, a marca quis se diferenciar e criar uma campanha com novos
elementos, fugindo assim do tradicional.
O filme contou com três locações: uma casa, um bar e
a fábrica da Itaipava em Petrópolis, que mostra a linha de montagem da
cervejaria. “É um caminho novo sendo explorado, porque toda categoria de
cerveja normalmente não costuma mostrar a questão de produção de fábrica”,
conta Douglas…
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