Canadenses geralmente já são adorados mundo afora, por serem considerados um povo muito de boa. Daí a cerveja Molson Canadian deu um jeito de transformar os caras em heróis longe de casa, e de quebra ainda ganhar um monte de amigos pelo mundo. Tudo isso usando geladeiras, cervejas e a nacionalidade canadense – o que incluiu a retomada do slogan “I am Canadian” de uma forma muito esperta.
A ideia foi espalhar refrigeradores lotados de Molson Canadian por cidades e regiões turísticas da Europa, como Londres, Bruxelas e norte da França. Trancada, apenas uma chave poderia abrir a geladeira: um passaporte canadense. Conforme ia juntando gente, a pergunta: “alguém aí é canadense?” Quem respondesse positivamente, levava na hora a cerveja, os amigos e a festa em torno disso tudo.
De certa maneira, a ação se propõe a reforçar o orgulho de ser canadense – especialmente a alguns dias do Canada Day -, mostra como muitos deles sentem saudades de casa – o mais engraçado é um cara que comenta que está com saudades do Canadá (homesick) e nem é canadense – e ainda consegue divulgar o produto de uma forma divertida e envolvente. Por outro lado, fica difícil não considerar a hipótese que os canadenses que aparecem para abrir o refrigerador estavam lá para isso mesmo.
No vídeo abaixo, você pode ver os bastidores de como a geladeira da Molson Canadian foi construída.
A campanha é da Rethink Communications.
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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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