Depois de muitas críticas sobre o seu método de contabilizar a audiência de vídeos, que nem sempre conseguia colocar na somatória quem visualizava o conteúdo em dispositivos móveis ou digitais, a Nielsen resolveu abrir o diálogo com o mercado e se dispor a aumentar a abrangência da sua estatística de visualização.
Com a campanha “Total it Up”, a empresa se dispõe a iniciar uma conversa com o mercado sobre uma melhor mensuração de mídia.
O comercial convida o mercado, junto com a Nielsen, a melhorar as métricas de visualização de forma a considerar os multitaskers e os que preferem assistir em dispositivos wireless, os binge-watchers (que assistem diversos episódios de um determinado programa ou seriado em espaços contínuos de tempo, como se fossem maratonas) no total de visualizações de um determinado conteúdo.
O convite também tem ares de puxão de orelha: todos do mercado publicitário têm sua cota de responsabilidade em fazer com que seja possível medir as visualizações em dispositivos móveis e em streaming de vídeos. “Dependemos da indústria para alcançar uma mensuração total da audiência. Não podemos fazer isso sozinhos, por isso estamos abrindo esse diálogo”, destacou um porta-voz da Nielsen.
A criação da campanha é da KBS+, e o vídeo deve circular entre diversas publicações do trade e também veículos online.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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