Quando você pensa em inovação na área de doces, chocolates e porcarias deliciosas afins, pode logo imaginar novos sabores, misturas e formatos. Porém, a Unreal é uma empresa de Boston que está tentando solucionar um dilema fundamental da humanidade: Porque os doces, sendo tão gostosos, precisam ser ao mesmo tempo tão proibitivos?
Dessa forma, a marca desenvolveu uma linha inteira de novos doces “unjunked”, ou seja, sem todo o lixo artificial que tradicionalmente os acompanha. Os produtos da Unreal não contêm corantes, xaropes de milho, gordura trans ou aditivos. Apenas comida real, com redução de 40% dos açúcares.
Se produzir doces orgânicos não é uma novidade, talvez você possa considerar como inovação a Unreal estar presente nos maiores varejistas dos Estados e Canadá, sem lojas especiais e caras (o custo médio é de US$ 1), ao lado das guloseimas comuns que as pessoas consomem diariamente.
Porém, o que me surpreende mesmo é o apoio que a marca conseguiu de nomes como Gisele Bunchen, Tom Brady, Matt Damon, John Legend e Jack Dorsey (do Twitter). E me parece improvável que uma marca novata tenha conseguido isso com dinheiro e cachês milionários.
No vídeo abaixo, em que essas celebridades aparecem promovendo opções saudáveis, a Unreal faz uso de um estilo documental para mostrar a diferença de seus produtos para os outros, revelando suas matérias-primas (que pelas cenas eles vem buscar no Brasil), pegando depoimento de médicos e até fazendo teste-cego. É praticamente um KANDY 2012.
Uma abordagem aberta, divertida e honesta para uma empresa que se diz “real”.
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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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