Fazer screenshots é algo bastante comum entre os jovens, até mesmo para guardar aqueles Snapchats que deveriam ser efêmeros. Mesclando essa nova habilidade do público com o uso de redes sociais, a loja de departamentos sueca Åhléns criou a campanha “Shot It Got It”, em que oferecia 50% de desconto em um produto que fosse capturado em um screenshot.
O desafio, contudo, era conseguir capturar a imagem a partir de um vídeo em que diversos itens da coleção de verão piscavam rapidamente em uma postagem de 15 segundos no Instagram.
Com o screenshot em mãos, bastava postá-lo acompanhado de uma hashtag e apresentar a imagem no caixa da loja, como se ele fosse um cupom de desconto. O resultado foi uma campanha altamente viral, com pessoas marcando umas às outras nas postagens, e muitas imagens dos produtos da marca circulando nas redes. Assim ficou bem fácil de medir o ROI do digital, hein?
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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