A nova campanha interativa da Nike Hong Kong, MvsW, criou uma corrida virtual entre homens e mulheres, visualizada em gráficos em estilo sci-fi.
De acordo com a agência criativa por trás do projeto, Pill & Pillow, o clássico Tron funcionou como grande referência na intenção de criar gráficos que mostrassem o progresso dos dados e, ao mesmo tempo, a sensação de velocidade.
Os dados visualizados no site são alimentados pelos usuário do Nike+. Além de poder acompanhar seu desempenho e comparar suas corridas com a de outros usuários, ele participa de algo maior ao contar ponto na corrida oficial Homem vs. Mulher.
Na corrida interativa, cada categoria (distância total, tempo total, corrida mais rápida, corrida mais longa, passo média e 1K mais rápido) possui um gráfico como referência. Por exemplo, a distância é sempre mostrada em barras, enquanto os círculos representam o tempo. A animação dos dados se inicia com intensidade visual e termina de forma mais limpa e definida.
O resultado é um efeito que dá a sensação de unidade, como se todos os participantes estivessem correndo juntos em tempo real.
Não é preciso morar em Hong Kong para participar. Qualquer corredor com Nike+ pode se juntar à corrida aqui. Abaixo, um dos filmes da campanha.
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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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